"Post-View Ads" في ريلز إنستغرام: صيغة إعلانية جديدة صارت متاحة لكل المعلنين
كيف تعمل هذه الصيغة الإعلانية؟
عندما ينهي المستخدم مشاهدة فيديو ريلز عضوي (غير مدفوع) مؤهل، تظهر إعلانك تلقائيًا كفيديو ترويجي يبدأ بالتشغيل التلقائي بين المقطع الذي انتهى والمقطع التالي في التغذية. يظهر عد تنازلي مدته خمس ثوانٍ على الفيديو الأصلي لتنبيه المستخدم أن محتوى مدعوم قادم، مع زر تخطٍّ اختياري يعيد المستخدم لو ضغط عليه إلى الفيديو الذي كان يشاهده، بينما السحب لأعلى ينقله للمقطع التالي في التغذية كالمعتاد. وبحسب التغطيات، هذه الصيغة تظهر فقط بعد مقاطع ريلز عضوية تتجاوز مدتها 60 ثانية.
لماذا هذا مختلف عن الإعلانات المعتادة بين الريلز؟
الإعلانات التقليدية في التغذية تقاطع المستخدم أثناء التصفح العشوائي، بينما تستهدف "Post-View Ads" لحظة محددة: مستخدم أنهى للتو مشاهدة فيديو كامل باختياره، وهو ما يعني أنه أثبت اهتمامًا فعليًا بالمحتوى المرئي في تلك اللحظة بالذات. من الناحية النظرية، هذا يجعل الجمهور المستهدف أكثر تقبلًا للمحتوى الترويجي مقارنة بمقاطعته في منتصف تصفح عشوائي.
أين تجدها ولمن هي متاحة؟
الصيغة متاحة الآن ضمن أدوات إعلانات الريلز الموجودة أصلًا داخل Campaign Manager، دون الحاجة لأداة منفصلة أو تسجيل خاص، وتم توسيع إتاحتها لتشمل جميع المعلنين حول العالم بعد فترة اختبار محدودة سابقة.
كيف تستفيد منها كمتجر سعودي؟
جهّز فيديو ريلز عضوي بمدة تتجاوز 60 ثانية كخطوة أولى، لأن الصيغة لا تظهر إلا بعد مقاطع تحقق هذا الشرط.
استخدمها لإطلاق منتج أو رسالة تعريفية بدل عرض بيع مباشر، لأن الصيغة تناسب أهداف الوعي بالعلامة أكثر من التحويل الفوري، بحسب طبيعة موضعها في رحلة المستخدم.
صمّم الإعلان بصيغة عمودية كاملة (9:16) متوافقة مع تجربة المشاهدة المتواصلة، لا إعلانًا مأخوذًا من حملة أفقية سابقة.
قِس الأداء بشكل منفصل عن إعلانات الريلز التقليدية داخل تقارير Campaign Manager لمعرفة هل هذا الموضع الجديد يحقق تكلفة اكتساب أفضل لمتجرك تحديدًا أم لا، فالنتائج تختلف حسب طبيعة المنتج والجمهور.
جاهز؟ خلّنا نحسبها صح.
عطنا سالفة مشروعك في دقيقتين — ونرد عليك بتصور واضح: وش بنسوي، وكيف بنقيسه.